สะกิด: เปลี่ยนพฤติกรรมด้วยการสะกิดเบาๆ
[美] 理查德·塞勒
ปลดล็อกความลับของการ "สะกิด" (Nudge) เพื่อโน้มน้าวพฤติกรรมและชี้นำการตัดสินใจให้ก้าวข้ามอคติส่วนตัวได้อย่างแนบเนียนโดยไม่ต้องใช้การบังคับ คุณจะได้เรียนรู้วิธีออกแบบสภาพแวดล้อมที่ช่วยให้ผู้คนเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับตัวเอง พร้อมรักษาอิสระในการเลือกไว้อย่างสมบูรณ์ เพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ในชีวิตและสังคมผ่านการปรับเปลี่ยนเพียงเล็กน้อยที่ทรงพลัง
รากฐานของการสะกิด
ทำความเข้าใจแนวคิดพื้นฐานของการออกแบบทางเลือกที่ช่วยให้คนตัดสินใจได้ดีขึ้นโดยไม่บังคับ
สถาปนิกการเลือก (Choice Architect)
เสรีนิยมแบบพ่อปกครอง (Libertarian Paternalism)
ทำไมมนุษย์ถึงต้องการแรงสะกิด
เจาะลึกความแตกต่างระหว่าง 'มนุษย์เศรษฐศาสตร์' ที่สมบูรณ์แบบกับ 'มนุษย์ปุถุชน' ที่เต็มไปด้วยอคติ
มนุษย์ vs เศรษฐกร (Humans vs Econs)
อคติจากการยึดติดและข้อมูลที่นึกออกง่าย
ความกลัวการสูญเสียและการยึดติดสถานะเดิม
พลังของการวางกรอบ (Framing)
โครงสร้างการสะกิดที่มีประสิทธิภาพ (NUDGES)
เรียนรู้เครื่องมือและหลักการ 6 ประการในการออกแบบการสะกิดที่ใช้งานได้จริง
แรงจูงใจและค่าเริ่มต้น (Incentives & Defaults)
การคาดการณ์ความผิดพลาด (Expect Error)
การให้ข้อมูลย้อนกลับ (Give Feedback)
การเชื่อมโยงโครงสร้างทางเลือก (Mapping & Structure)
การสะกิดในโลกการเงิน
การนำแนวคิดไปประยุกต์ใช้เพื่อช่วยให้ผู้คนบริหารเงิน ออมเงิน และกู้ยืมอย่างชาญฉลาด
โครงการออมเงินเพื่อพรุ่งนี้ (Save More Tomorrow)
การลงทุนที่เรียบง่าย
การสะกิดในตลาดสินเชื่อ
การสะกิดเพื่อสังคมและสุขภาพ
ขยายขอบเขตการสะกิดไปสู่การบริจาคอวัยวะ การดูแลสุขภาพ และการรักษาสิ่งแวดล้อม
การบริจาคอวัยวะ: Opt-in vs Opt-out
การสะกิดเพื่อสุขภาพที่ดี
การช่วยโลกด้วยการสะกิด
บทสรุปและจริยธรรม
พิจารณาข้อโต้แย้ง อุปสรรค และเข็มทิศจริยธรรมในการนำการสะกิดไปใช้จริง
ข้อคัดค้านต่อการสะกิด
การแปรรูปการสมรสและนโยบายอื่นๆ
เกณฑ์ความโปร่งใสและอนาคต
Start reading with AI
Interactive Socratic dialogue, level by level